中国品牌融入世界杯,我们该从世界杯学点什么

来源:http://www.xybdlb.com 作者:永利官方网站 人气:187 发布时间:2019-07-26
摘要:俄罗斯世界杯越来越近,四年一度的足球盛宴即将上演。 对于国人来说,足球世界杯是个愉悦的存在,同时也是一个尴尬的存在。愉悦在于可以开开心心看球而不必担着心揪着心看球,

俄罗斯世界杯越来越近,四年一度的足球盛宴即将上演。

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对于国人来说,足球世界杯是个愉悦的存在,同时也是一个尴尬的存在。愉悦在于可以开开心心看球而不必担着心揪着心看球,毕竟中国队出现在世界杯决赛圈也就2002年那一次;尴尬在于世界杯上总也看不到中国球员的身影,总是为别人喝彩,难免有些落寞。

▲世界杯纪念币银章由南京造币厂制造

402com永利平台,世界杯上绝大多数时间没有中国球员的身影,就总有人喜欢在世界杯上找点和中国相关的元素。比如,有些中资企业赞助了世界杯,就一定会有人大张旗鼓不遗余力地将这个世界杯上的中国元素好好宣传一番;再比如,中超联赛上的外援一旦代表各自国家队出现在世界杯,也一定会有人把这当成中超联赛的光荣进行炫耀。据有心人统计,本届俄罗斯世界杯32支队伍736名参赛队员中就有9名中超外援的身影。

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应该说,有中资品牌赞助世界杯,相比于以往的中资品牌对世界杯重视不够或根本没有能力重视,都是一种进步。但是否一定要把中资品牌打进世界杯进行无休止的炫耀,也还有值得商榷之处。同样道理,有中超外援打进世界杯,可以说是聊胜于无,至于一定要说这证明中超的影响力加大了,似乎多少有些牵强。

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既然中国队没有机会在俄罗斯世界杯上潇洒走一回,那也不妨踏踏实实当一次看客,看球休整之余刚好认真考虑一下自身的身体素质、职业素养、技战术水平、团队合作意识、临场应变能力与参赛球员还有哪些差距。至于足协与各个俱乐部,在世界杯期间则不能完全作为看客存在。毕竟,世界杯是展示世界最高水准足球水平的舞台,尽管中国队此次无缘参与其中,但以旁观者角度客观看待世界足球发展趋势、仔细辨析中国足球及俱乐部发展方向,正是难得机会。尤其需要引起注意的是,踏踏实实向别人学习不是作秀,想要跟人家学到真东西也不是看几场球就能轻易学来,足协、俱乐部、球员真正要学的恰恰是人家在世界杯上风光背后的付出与努力,而要想学到这些,不拿出认真的态度、不付出一些辛苦,自然也是学不到的。

超过4万名中国球迷购买了俄罗斯世界杯门票

世界杯四年一次,中国足球要做的不是寻求阿Q式的自我平衡,也没必要做看起来管用实际上不起作用的表面功夫。真正意识到落后,真正认识到差距,真正找到努力方向,经历一次这样的世界杯,中国足球才不算彻底缺席、才算完成自己应有的使命。

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尽管中国国家队无缘亮相,但在世界杯即将开幕的俄罗斯,处处可见中国元素——四家中国品牌占据顶级和二级赞助商的三分之一,加上赞助球队及球星的企业,以及来自中国的小龙虾、吉祥物、纪念币等等,几乎涵盖世界杯期间的吃喝玩乐,这都以独特的方式昭示着今日中国与世界第一运动足球的亲密关系。

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中国品牌云集世界杯并非偶然。40年的改革开放带动了中国的经济发展,也催生了营销理念上的更新换代,以往“酒香不怕巷子深”的观念已经过时,“中国制造”“中国品牌”要享誉世界必须向“中国创造”“世界品牌”转变。

以俄罗斯世界杯赞助商海信为例,海信2016年赞助了欧洲杯,成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商,如今他们又成为世界杯近百年历史上第一个中国电视品牌赞助商。

之所以选择赞助体育赛事,海信有着清晰的战略意图,因为这是划算的买卖。数据显示,仅在2016年欧洲杯期间海信的全球知名度提升了6个百分点,二季度欧洲市场销量提高了65%,甚至在法国一度“卖断货”,其后体育营销带来的品牌溢价和长远影响依然在持续。2017年海信国际营销实现销售收入39亿美元,同比增长22.3%,其中自主品牌占比达到59.1%。

此外,世界杯作为最顶级的体育IP,具有无与伦比的流量吸引力,而且中俄时差仅有5个小时,许多比赛均在中国的黄金时间段举行,中国企业很清楚要借助体育营销成长为全球品牌,必须抓住这次俄罗斯世界杯的广告效应。

今年,除了史无前例的中国品牌闪耀俄罗斯外,征战俄罗斯世界杯的中超联赛现役外籍球员数量也创造了新纪录。国际足联统计显示,736名参赛球员中包括8支中超俱乐部的9名球员,多人效力于巴西、阿根廷、比利时、葡萄牙等强队。如果算上中超旧将如巴西的保利尼奥、澳大利亚的卡希尔、韩国的张贤秀和郑又荣等,以及落选的前国脚如胡尔克、奥斯卡、塔尔德利、吉尔等,这一数字还要增加。

20世纪七八十年代,国外足球队访华比赛动辄就吸引数万人观赛,反映出当年优质赛事资源的稀缺。改革开放以来,经济发展增加了国人对优质足球赛事的渴望,中国足球逐年“升温”。

如今,中国联赛不仅吸引了大量当打之年的球星,也不断有卡佩罗、斯科拉里、佩莱格里尼、里皮等名帅加盟。此外一些比赛如法国超级杯、切尔西与阿森纳的鸟巢伦敦德比、巴西对阿根廷的南美德比等等纷纷登陆中国,不同程度反映了足球在中国的火爆以及中国足球水平的提升。

改革开放之初,世界杯还仅仅存在于广播电波与黑白电视中,随着1978年录播世界杯、1982年起直播世界杯,世界杯逐渐走近更多国人。

如今,前往球场直击世界杯比赛早已不是奢望。据统计,超过4万名中国球迷购买了俄罗斯世界杯的门票,位列俄罗斯之外的前10位球迷来源国之列。

除了前往俄罗斯观赛,在家的中国球迷接触世界杯的渠道和方式也变得更多元、更快捷。不仅可以通过传统媒体了解世界杯,网络观赛也早已不新鲜,观赛体验将更加“移动化”“新媒体化”,有时候或许能在公共交通上听到紧盯手机屏以及忘情的加油喝彩。

世界杯,我们不愿缺席

中国球迷网上购买俄罗斯世界杯门票数量世界第九、中国企业“占据”世界杯赛场广告牌、湖北10万只小龙虾运往俄罗斯……四年一度的世界杯即将在俄罗斯开幕,尽管中国男足依然缺席,但国人对世界杯的热情不减。正如媒体人白岩松所言,“这一届世界杯,除了中国足球队没有去,其他的都去了”。

虽然中国男足迄今只闯入过一届世界杯,但中国球迷对足球的热爱并不逊于其他国家的球迷。从时间上看,中国球迷从改革开放初期就可以通过电视关注世界杯了;本世纪初,国足打进韩日世界杯决赛圈,更是点燃了国人对出国看球的热情。随着生活水平的提高,近年来每届世界杯的赛场上都能看到中国球迷的身影。这既说明了中国球迷对足球的热爱,也体现了改革开放40年来中国足球不断融入世界的历程。

根据国际足联近日公布的世界杯32强球员名单,736名参赛球员中包括9名效力中超的外援。虽然中超外援参加世界杯的人数再创新高,但中国男足无缘世界杯也证明,只靠引进“超级球星”,并不能改变中国足球的现状。要让中国足球不再沦为“看客”,必须搞好足球改革这个大工程,将改革进行到底。

可供借鉴的经验很多,其中青训是最基础也是最重要的。德国队上世纪末也曾经历低谷,但过去十多年里一直稳居大赛四强,靠的就是大力发展青训,增设训练基地和青训中心。除了足协主导,各家俱乐部也被要求设立青训中心,配备全职教练、寄宿学校和训练基地等基础设施。

中国足球近年来已意识到青训的重要性,一系列青训品牌逐渐为人所知。但除了青训要做好,青少年教练队伍也要培养壮大,对青训的支持更要坚持下去。在中国足球人才的基数和质量不断扩大的基础上,通过学习、借鉴世界足球先进国家的技战术打法,逐渐打造适合自身的战术体系,进入世界杯将是水到渠成的事。

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